איך לנהל קמפיין פרסומי: בחירת המדיה
מתי לפרסם?
מוצרים רבים מושפעים מעונתיות, ותכנית הפרסום השנתית שלהם תתחשב בכך. אך נושא העיתוי מורכב יותר, ואינו מוגבל רק לחודש או לעונת השנה בהם כדאי ביותר לפרסם.
מכיוון שאת הרושם הרב ביותר על הלקוח הפוטנציאלי תעשה החשיפה הראשונה לפרסומת, יש לוודא כי בזמן החשיפה ישררו התנאים האופטימלים לקליטתה.
אחד המחקרים המעניינים בתחום הראה כי סוג התכנית בה צופה האדם משפיעה על התייחסותו לפרסומת ולמסר שלה. תכנית או סרט הומוריסטי גורמים לצופה להיות במצב רוח טוב, ולהתייחס ביתר אהדה למסרים הפרסומיים המוקרנים במהלכם. פרסום במהלך או לאחר תכניות, המעלות את רמת החרדה של הצופה, כמו למשל דיווחים לאחר פיגועים, מפחיתות את אהדתו לפרסומת ולמוצר.
עיתוי מוצלח, שיגביר את נכונותו של הלקוח הפוטנציאלי לרכוש את המוצר, מושפע לעיתים גם מהיום בשבוע בו מפרסמים ואפילו מהשעה במשך היום. סופי שבוע מועדים לזלילת-יתר, ולכן מוצאי שבת הוא זמן טוב לפרסום תכניות דיאטה. רוב האנשים בארץ עורכים קניות אחת לשבוע, כשהימים המועדפים הם חמישי-שישי. לכן עדיף לפרסם מבצעים על מוצרי מזון, חומרי ניקוי וכו' בחציו השני של השבוע, בסמוך למועד הקניה. כדאי לפרסם משקה קר בצהרי יום חם ומשלוחים לפיצה בשעות הערב המוקדמות, כשאנשים רעבים לפני ארוחת הערב.
 לדף הקודם |
 לדף הבא |
 לדיון על המאמר בפורומים |
 שלח לחבר |